¿Qué es el advergaming?

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¿Qué es el advergaming en app móviles?

Debido al continuo crecimiento de dispositivos electrónicos es muy frecuente que cada vez más vayan apareciendo nuevas posibilidades de promocionar y distribuir nuestra marca. Las aplicaciones móviles se han convertido en uno de los medios más exitosos para hacer llegar nuestro mensaje y fidelizar con el usuario a través de distintas estrategias. Una de estas estrategias de promoción es el Advergaming, una técnica que destaca sobre todo en los videojuegos.  En el post de  hoy te contamos en qué consiste y cómo funciona.

Orígen de Advergaming

El advergaming proviene de la combinación de Advertising (publicidad) y Game (Juego) en inglés y consiste en crear videojuegos con el objetivo de dar a conocer una marca, producto u organización. Se empezó a utilizar allá por los 80’s para promocionar el lanzamiento de películas, sin embargo, su uso creció de manera exponencial en los últimos años debido al crecimiento de la industria de los videojuegos y la aparición cada vez mayor de dispositivos móviles.

El concepto Advergaming puede confundirse con la Gamificación, pero lo cierto es que el Advergaming tiene como única finalidad publicitar una marca de manera menos intrusiva, sin interrumpir la experiencia de usuario. El advergaming es la experiencia en sí. Mientras que, por su parte, la Gamificación busca generar engagement mediante técnicas de juego en sectores que pueden resultar más aburridos.

Un advergame es un videojuego creado en base a una marca, pero lo que pretende es ir más allá del entretenimiento. Lo que busca es que el usuario al mismo tiempo que juega esté en contacto con la marca. De esta manera se consigue aumentar el tiempo de exposición ante la marca publicitaria, ya que este será mucho mayor comparado con otros medios más tradicionales y más intrusivos.

Advergame Domino's

Un claro ejemplo de advergame es el creado por Domino’s Pizza para Ipad en el que puedes crear tu pizza y ganar puntos dependiendo de la calidad de tu pizza y del tiempo que hayas tardado en hacerla.

Aunque esta práctica la podamos encontrar en diferentes medios como  Internet, juegos para PC, consolas, smartphones, o tablets, es más frecuente encontrarla en dispositivos móviles. ¿Por qué? Por la accesibilidad que tenemos y porque es uno de los dispositivos que más a la mano tenemos y del que mayor uso hacemos a lo largo del día. Es por ello que muchas marcas encuentran mucho más rentable hacer un advergame para smartphones porque se aseguran llegar a su público objetivo más directamente.

Es muy importante que el advergame tenga un concepto claro de la marca, ya que a través de él se trasmitirán los valores propios de la marca y su imagen, por lo que si no definimos bien el concepto puede jugar en nuestra contra y perjudicarnos, llevándonos a perder nuestra inversión (que no será poca).

¿Por qué usar Advergaming en apps móviles?

  • Aumenta la presencia de la marca fuera de medios de comunicación tradicionales así como en el tiempo de ocio del usuario. Además, pasará a formar parte de un sector en constante evolución como lo es de desarrollo de aplicaciones móviles.
  • Publicidad positiva y no intrusiva: Con el advergaming conseguimos un mayor tiempo de comunicación entre el usuario y la marca sin que sienta que su experiencia está siendo interrumpida. El usuario acepta esta interacción de forma positiva.
  • Potencia los valores de la marca: Que el usuario nos relacione con entretenimiento y diversión estará potenciando y mejorando los valores y la imagen de marca.
  • Interacción con la marca: Permite una mayor interacción con el mensaje publicitario que queremos trasmitir y afianzar la identificación con la marca.

A pesar de sus beneficios, y aunque sea un sector en alza, hay que tener en cuenta que es un mercado limitado a campañas publicitarias determinadas y a empresas que tengan los recursos necesarios para afrontar este coste, ya que el desarrollo de un advergame no es nada barato. Eso sí, puede que la inversión sea elevada pero su efectividad está prácticamente asegurada.

Si deseas obtener más información sobre desarrollo de aplicaciones móviles no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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