Como promocionar tu app – ASO

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Cómo promocionar tu app – ASO

Actualmente, hacerse un hueco entre las millones de aplicaciones existentes en el mercado móvil resulta una tarea complicada. Pero más complicada será, casi imposible, sino llevamos a cabo una gran promoción para que tu app alcance un alto número de descargas y logre un mayor posicionamiento y visibilidad en las tiendas de aplicaciones. La penetración de smartphones en España ya ronda el 85%, uno de los países europeos con mayor tasa. Al ser un mercado tan potente, resulta una forma muy atractiva de conseguir beneficios. En el post de hoy vamos a contarte de qué manera puedes promocionar tu app para que alcance las mejores posiciones y las claves para llegar a monetizarla, aunque antes necesitarás también saber los costes de promoción.

Este crecimiento en la utilización de aplicaciones móviles hace que cada vez sea más necesaria una estrategia de Marketing que nos conduzca a óptimos resultados y a que nuestra app destaque sobre las demás. Una de estas estrategias es la estrategia ASO (App Store Optimization), el SEO de los móviles. Consiste en el proceso de optimización de tu app en los Market places con el objetivo de ocupar las primeras posiciones en los motores de búsqueda de los mismos. Esta estrategia tiene como fin alcanzar la mayor visibilidad en las Stores para conseguir el mayor número de descargas y valoraciones positivas por parte de los usuarios.

Lo siguiente sirve para que una vez se ha llevado a cabo un desarrollo de aplicaciones moviles multiplataforma, se aplique para ganar usuarios. Así como en el SEO podemos encontrar SEO On-page y SEO Off-Page, en la estrategia ASO también influyen dos factores, el ASO On-Metadata y el ASO Off-Metadata.

ASO On-Metadata en apps

  1. Nombre de la App: Este sea quizá el elemento más importante. Tenemos que estudiar mucho su elección ya que a través de este comunicaremos de qué va nuestra aplicación y será de la manera que nos localicen en los Market Places. Es uno de los componentes que más pesan en el ASO.
  2. Descripción: Debe ser clara, breve y concisa. Con la descripción lo que haremos será persuadir al usuario para que descargue nuestra app. Es importante que en la descripción introduzcamos palabras clave, para ello analizaremos cuales son la más utilizadas por nuestro target y nuestra competencia y, en función de esto, definirlas. De esta manera nos aseguraremos de que cuando algún usuario busque una app utilizando las keywords en apps que hemos definido, nuestra app aparezca en los resultados. Es importante resaltar que no se puede abusar de las palabras clave, pues acaba siendo penalizado por los buscardores y además tanto Apple como Google no lo permiten en sus directrices.
  3. Icono de la app: Puede que este elemento no influya demasiado en el posicionamiento ASO, pero si es un factor importante a la hora de llamar la atención del usuario. Será nuestra imagen de presentación, cuanto más atractiva y descriptiva mejor.
  4. Capturas de pantalla: Al igual que el nombre, es importante mostrar imágenes atractivas de la app para que el usuario se haga una idea sobre ella. Estas imágenes tienen un papel importante en el proceso de descarga ya que serán las que convenzan al usuario de instalar o no la app.
  5. Video: Actualmente solo Google Play permite esta opción. Muy útil cuando quieres presentar tu app de una forma más animada e interactiva. Estando además colgado en Youtube podrán conocerte desde esta plataforma.
  6. Categoría: Este paso es más importante de lo que crees. Encajar nuestra app en la categoría correcta hará que lleguemos a nuestro público objetivo más fácilmente. Por ejemplo, poner una aplicación de detección de radares en la categoría infantil hará que la gente no la encuentre, no la descargue y todo el esfuerzo de desarrollo no valga de nada.
  7. Nombre del desarrollador: Actualmente, que el nombre del desarrollador aparezca es un punto a favor ya que cuánta más antigüedad tenga más confianza puede inspirar a los usuarios y más rápido puede escalar posiciones nuestra app.

ASO Off-Metadata en apps

  1. Landing App: Resulta importante que tengamos una página web de la aplicación donde hayan links directos a Google Play Store y Apple Store para conseguir más descargas y visibilidad.
  2. Valoraciones: Cuántas más valoraciones positivas tenga nuestra app, mejor posicionada estará en los market places con respecto a las palabras clave definidas anteriormente y, por consecuencia, más posibilidades tenemos de que la descarguen, pues con valoraciones 5 estrellas aumenta la posición en los rankings globales y de cada categoría, facilitando ser encontrada.
  3. Reviews: Ocurre algo similar a las valoración, y es que las opiniones son una acción de Marketing muy importante en el posicionamiento ASO. Se hace necesario incentivar a los usuarios a que opinen sobre tu app ya que te ayudará tanto a ti para saber cómo valoran tu app o conocer posibles errores o correcciones, como a los indecisos que no sepan si descargar la aplicación.
  4. Linkbuilding: Es como una estrategia de viralización, es decir, se trata de conseguir enlaces que dirijan directamente a la página de tu app en las Stores con el fin de conseguir un mayor impacto y popularidad. Una de las maneras para conseguirlo es recurrir a blogs para que hagan una review de la aplicación. Otra forma es integrar los botones “compartir” en las RRSS en la aplicación, así los que ya tienen tu app pueden compartir información sobre ella y animar a otros a compartirlo también (viral) o a descargarse tu app en el caso de que no la tengan.
  5. Google+: Esto es específico de Android, pero cada G+1 que obtenemos ayuda también a mejorar la posición en los rankings de Google Play a nuestra aplicación.

Además de estas, hay otro tipo de estrategias que también nos ayudarán a promocionar nuestra aplicación como la promoción de apps en redes sociales, pero estas te las contaremos en el siguiente post.

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